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“宅经济”兴起,小家电备受追捧,直播带货“开挂式”
发布日期:2020-08-04 00:57   来源:未知   阅读:

日前,根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》中显示,今年第一季度,我国家电市场整体零售规模达到1024亿元,同比明显下降,但电商渠道对家电零售的贡献率首次超过了50%,达到了55.8%。但同时,疫情也让网购习惯进一步巩固深化。

但是,在今年第一季度,相比安装类的大型家电销售,亿厨卫类为代表的小家电却迎来了小的爆发,并延续至今。

不过,虽然疫情的持续蔓延使线下实体零售店饱受冲击,但却让线上直播带货更加火爆,家电行业也不例外。诸如美的、海尔、格兰仕、TCL、九阳等家电企业先后开启直播间试水直播模式,短短2个月时间,它们从被迫直播卖货变为主动出击,实现了品牌宣传、营销造势、订单收割等。

据中消协报告中的数据显示:2019年直播电商市场规模已经达到4338亿元,预计2020年行业总规模还将继续扩大。

另外,值得注意的是,作为厨房小家电主要生产商九阳电器的官方旗舰店排在店铺销量前几名的有豆浆机、榨汁机以及带蒸汽高温除菌的破壁机;而且一些厨房小家电同样表现抢眼,比如自动断电的煮蛋器,三明治早餐机以及煎烤机和小型烤箱,平均月销量均在3000以上。据国家工信部数据显示,2019年全国家用电器行业营业收入16027.4亿元,同比增长4.3%。其中小家电品类增速远高于行业平均水平。据奥维云网的高频监测数据,2020年1-11周,大家电线上线下量价普跌,但小家电的线上零售却有65%的增速。

在“宅经济”兴起的背景下,厨卫类等小家电因为健康、环保、更易清洁等优点而备受众多消费者青睐。

事实上,对于当下的年轻的消费人群来说,厨房不再是满足饱腹感的“食物加工厂”,而是兼具安心、健康、科技感的场所。然而疫情也加快了厨电市场的发展,在未来,一批高端化、智能化、健康化、国际化的产品会顺势崛起,这也契合了近年来年轻人消费升级的大趋势。”

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